Zhang Lin è Wang Xue, chì anu andatu in u nordu dapoi quattru anni, hà finalmente sceltu di cumprà una piccula casa di seconda mano in una vechja cumunità in Changping dopu avè vistu innumerevoli novi pruprietà fora di a Quinta Strada Ring.Dopu à a consegna di a casa, Zhang Lin hà finalmente decisu di realizà a "decorazione secundaria" nantu à a basa di mantene e parti originali hard-fitting cum'è l'acqua è l'electricità per via di u budgetu limitatu è u tempu di check-in strettu.
Cum'è parechji ghjovani oghje, parechji mobuli chjuchi anu sceltu di cumprà in ligna, ma per cunsiderà a qualità, a sicurità, a post-vendita è altri prublemi, anu sempre decisu di cumprà grandi mobili cum'è divani, armari, è letti offline.
Ma dopu avè persu più di un mese di fine settimana è attraversatu quasi dece mercati di materiali di custruzzione in diversi distretti di Pechino, Zhang Lin ùn hà micca compru tutti i mobili chì l'hà soddisfatu in u budgetu limitatu.
À a fine, era Wang Xue chì hà apertu a piattaforma di e-commerce cù assai prudenza, è hà postu l'ultimi ordini dopu l'abbagliante.Dopu avè ricivutu e merchenzie è cumpiendu una seria di ispezioni di sicurezza, i dui anu respiratu un suspiru di sollievu è, infine, si sò spustati in liscia.
L'esperienza di decorazione di Zhang Lin è Wang Xue hè probabilmente u modu chì a maiò parte di i ghjovani amparanu à arradicà dopu avè acquistatu i biglietti d'ingressu à e grande cità.
Migliuramentu di a casa, ùn hè micca faciule fà pagà i ghjovani
Si pò dì chì, cum'è immubiliare di primu è secondu livellu hè veramente intrutu in l'era di u ghjocu di borsa, accumpagnatu da u sustegnu di pulitiche cum'è "l'abitazione è micca speculating" è "solu bisognu di cumprà una casa" chì anu. hè stata liberata in l'ultimi anni, a dumanda di l'abitazione di i ghjovani hè in più crescente.liberatu.
Sicondu i dati di l'Uffiziu Naziunale di Statistiche, a vendita di l'abitazioni di seconda mano in e cità di u primu livellu hè cresciutu assai, è a proporzione di a vendita di l'abitazioni di seconda mano in Pechino, Shanghai, Guangzhou è Shenzhen à l'area di vendita tutale hè aumentata da 57,7% in 2017 à 64,3% in 2020.
U "2021 China Internet Home Improvement Consumption Trend White Paper" emessu cumuna da CBNData è Tmall mostra ancu chì l'attuale vendita di l'abitazione cummerciale hè entrata in una tappa principalmente guidata da l'abitazione di seconda mano è l'abitazione esistenti, accumpagnata da l'aumentu constante di u redditu per capita. è i livelli di cunsumu, i cunsumatori cuminciaru à bramà un ambiente di vita megliu, è a dumanda di decorazione secundaria è rinnuvamentu di case di seconda mano hè ghjunta.
Tuttavia, sottu una tale tendenza, cumminata cù u migliuramentu generale di a cultura è u nivellu di cunsumu di i ghjovani cunsumatori di migliurà a casa in u futuru, i bisogni di cunsumu è a cunniscenza di i ghjovani nantu à a migliurà di a casa sò ancu sottumessi tranquillamente assai cambiamenti --
1. Siccomu i novi edifizii in i cità di u primu livellu sò spessu situati in l'anellu esterno di a cità, cunziddi diversi fattori, cum'è u tipu d'appartamentu è u trasportu, i casi più necessarii seranu sempre spesi in case di seconda mano, è a decorazione secundaria è a rinnuvazione diventerà a scena principale di migliuramentu di casa.
2. A ghjovana generazione hè diventata u gruppu di cunsumatori principali in l'industria di a casa di Internet.Cum'è aborigeni di l'Internet, culleranu quantità massive di informazioni in linea per a screening prima di piglià decisioni.
3. U schema di cuncepimentu stereotipatu ùn pò più risponde à i so bisogni per l'estetica è a pianificazione di u spaziu, è i requisiti per u disignu è i servizii di persunalizazione persunalizati seranu più altu.
4. A decorazione di a casa serà più focu.In basa di un disignu simplice è di un stile eccezziunale, prestarà più attenzione à a struttura di a decorazione di a casa è l'esperienza d'usu scientificu.
5. I ghjovani preferiscenu guidà u prucessu di dicurazione è ligami cù i so propiu bisogni, invece di accettà passivamente u livellu mediu chì u mercatu pò furnisce cum'è standard di cumpiimentu.
Si pò dì chì i bisogni di i ghjovani per a decorazione di a casa saranu solu più altu è più altu.Ancu s'è u budgetu hè limitatu, speraranu di maximizà i megliu risultati per mezu di prudutti di costu è stili minimalisti.À questu tempu, se i marchi è l'industrii volenu cuntinuà à risponde à i novi bisogni di migliuramentu di a casa chì sò sempre emergenti, ùn hè più efficace di s'appoghjanu nantu à i metudi di serviziu indifferenti è basati in u trafficu.
In particulare quandu i ghjovani ùn anu micca abbastanza fiducia in e plataforme di migliione di casa in linea, hè difficiule di prufittà veramente di sta onda di dividendi di i tempi.
Da dà scelte à dà risposte
Quelli chì anu un sensu di l'olfattu sò digià in muvimentu.U 14 di settembre, Tmall hà tenutu un summit ecologicu di migliurà a casa in Hangzhou.En Zhong, direttore generale di u dipartimentu di l'imprese di u migliuramentu di a casa di Tmall, hà prupostu di cuntinuà à aghjurnà intornu à e quattru strategie di localizazione, cuntenutu, aghjurnamentu di serviziu è aghjurnamentu di furnimentu.Frà elli, l'azzioni più impurtanti sò A liberazione di Tmall Luban Star.
Hè capitu chì Tmall Luban Star hè un mecanismu di selezzione è standard per i prudutti di migliione di casa lanciati da Tmall Home Improvement.L'operazione specifica hè di schermu è valutate prudutti è servizii d'alta qualità chì rapprisentanu a produtividade avanzata di l'industria, è furnisce à i cunsumatori guide di shopping assicurate.
Per esempiu, basatu annantu à a valutazione di compra è e valutazioni di l'utilizatori esistenti di u Dipartimentu di Tao, i prudutti di 3 stelle sò selezziunati, è dopu i prudutti di 4 stelle sò scelti per a certificazione di qualità è a rivista, è u più altu livellu, 5, richiede una certificazione di qualità. esaminà a raccomandazione di votu unanimu è u cunsigliu.Ricunniscenza di sta tripla dimensione di ricunniscenza.
Da un puntu di vista di l'industria, i prudutti classificati cum'è 4 è 5 stelle rapprisentanu basicamente u standard d'oru di l'industria.
E so certificazioni venenu da 13 istituzioni autoritarie cinesi è straniere, cumprese TUV Rheinland, Switzerland SGS Group, Zhejiang Fangyuan Testing Group, è Beijing Product Quality Supervision and Inspection Institute, chì cooperanu cù Tmall Home Improvement.Fighjenu nantu à a durabilità, a salute, a prutezzione di l'ambiente, a sicurità, a praticità è altre dimensioni di teste 122 sò testate.
Infine, attraversu a selezzione è a marcatura di diverse dimensioni, i prudutti è i servizii cù una certa reputazione di l'utilizatori è a fundazione di qualità seranu valutati, perchè e esigenze di l'utilizatori ponu esse cumminate più rapidamente.
In generale, diverse azzioni ponu esse capite cum'è un tentativu più grande di Tmall per risolve l'esperienza di compra di l'utilizatori è e decisioni di compra.Trà elli, u cambiamentu logicu più impurtante hè: da furnisce un gran numaru di scelte, fà un strumentu per aiutà e transazzione, à ristrettu accuratamente a gamma chì pò esse filtrata, è furnisce e risposte megliu è più adattate direttamente à i cunsumatori.
Questu hè u modu più efficau è micca trivial di cummerciu in a sucietà moderna di cunsumu.
A migliione di a casa hè sempre stata una categuria di prudutti di u cunsumu di prezzu altu, di bassa frequenza è di standard, è l'utilizatori sò spessu assai prudenti quandu compranu.Inoltre, dopu à l'onlineizazione graduale di a migliione di a casa, ancu s'è i cunsumatori anu più scelte, e caratteristiche di shopping online chì sò difficiuli di sperienze è difficili di vende sò soprattuttu evidenti in u prucessu di compra di grande mobili è materiali di custruzzione.Tuttu chistu hà alluntanatu u sogliu per i cunsumatori per piglià decisioni di compra.
In risposta à stu puntu di dolore profondamente arradicatu, Tmall, cum'è una piattaforma, hà pruvatu più suluzioni per mezu di più.
"A tecnulugia più avanzata di Tmall hè aduprata in l'industria di a casa".In a cunferenza di stampa, En Zhong, direttore generale di a Divizia di Migliuramentu di a Casa di Tmall, hà riassuntu i tentativi di Tmall in u campu di migliurà a casa in l'ultimi deci anni."Sia l'integrazione in linea è offline di novu retail, o tecnulugia 3D, trasmissione in diretta, video panoramica brevi è altri metudi in l'ultimi anni sò i primi à applicà à l'industria di a casa".Avete da sapè chì in u prucessu di decisione di migliurà a casa, s'ellu pudete plantà l'erba rapidamente, è s'ellu ci hè assicuranza di qualità è efficacità dopu-vendita sò i più grandi fattori di decisione in più di u "prezzu".Oghje, un sistema di qualificazione prufessiunali standardizatu "stile di guida" hè prupostu, chì hè precisamente per risolve u prublema di sicurezza di compra di i cunsumatori.
Per quessa, per esse una guida "Michelin" in l'industria di migliuramentu di a casa cun grande fanfara hè di risolve a difficultà di i cunsumatori in a decisione in fronte à un gran numaru di prudutti di migliione di casa.In un statu ideale, una guida precisa pò accurtà in modu efficace u percorsu di decisione cù l'aiutu di una autorità di terzu, è aduprà u minimu tempu è energia per ottene risultati più efficienti è più persunalizati.Per l'utilizatori, questu hè un saltu in l'esperienza di u cunsumadore.
Di sicuru, sottu à l'ispezione di qualità autorità, hè necessariu guessà a mente di i ghjovani.
Stu prughjettu di valutazione invita ancu à participà à i KOL, cum'è Qingshan Zhouping è Rebecca, chì anu una influenza sufficiente nantu à i ghjovani in u campu di a decorazione di a casa è u stilu di vita.Stile di vita significa IP.
In a lingua di cunsumu di i ghjovani, IP hà influenza suprema.Pò purtà un effetti di marketing più amichevuli.Quandu un certu pruduttu o marca hè IP è simbolizatu, significarà chì averà una relazione megliu cù l'utilizatori.Fiducia oltre a multi-transazzione.
Se l'implementazione hè liscia, da l'aghjurnamentu di l'esperienza di u cunsumadore à l'usu di l'IP per migliurà l'affidabilità di a piattaforma, questu pò diventà l'ultima soluzione di migliione di casa in linea in diversi aspetti.
A "piattaforma" di migliurà a casa deve esse ridefinita
Cumu l'esitatu sopra, a migliione di a casa hè unu di l'ossi più difficiuli in u prucessu di cunsumu in linea.
In l'anni di prova, sottu a limitazione di a piattaforma, a migliione di casa in linea hà cambiatu gradualmente da u statu disordinatu originale di u caosu à un statu regulare.Ch'ella sia u tassu di penetrazione in u latu di a dumanda, o u gradu di cuuperazione è di standardizazione in u latu di u fornitore di marca, hè statu assai migliuratu, è u tassu di penetrazione generale di migliurà a casa in linea hè sempre in crescita gradualmente.
U rapportu sopra mostra chì da u 2016 à u 2020, u tassu di penetrazione di a migliurà di a casa in Internet hè aumentatu da 11% à 19,2%, è l'impurtanza di i canali in linea hè evidente.Trà l'ugettivi pruposti da Enzhong, à a fine di u 2022, a parte in linea di l'industria di migliione di a casa aumenterà da 10% à 20%, è a scala di transazzione supererà 1 trilione.
Ma per ottene stu scopu, ci hè ancu assai chì a piattaforma pò fà.
Prima di tuttu, ùn ci hè micca una marca di punta assoluta in u campu di migliione di casa in linea, è a marca ùn hè micca u fattore di decisione più impurtante in u prucessu di scelta di mobili per i cunsumatori.L'attributi di u produttu cumpresi u stilu di designu, u materiale è u culore hè a più impurtante considerazione.
Questu hè ancu perchè a quota generale di u mercatu di a marca in l'industria di a casa in linea hè sempre relativamente bassu, ci sò un gran numaru di marche long-tail, è e novi marche di migliuramentu di casa cù stili di vita sò in constantemente, chì in realtà porta l'aghjustamenti di a piattaforma.Requisiti per u screening è u sustegnu di e strategie di marca.
Cumu schermu sti marchi persunalizati è standardizati di migliuramentu di a casa, è accuratamente currispondenu à l'utilizatori in bisognu, in più di furnisce e strumenti di trafficu è di transazzione, per stabilisce una relazione più profonda trà e marche è l'utilizatori, è ancu per migliurà l'efficienza di a transazzione.
Vale à dì, per chì Tmall Home Improvement riesca à fà questu, deve veramente esce da u rolu di currispondenza di transazzione, veramente portà novi standard di guida da a perspettiva di l'industria, è poi integrà profondamente ciò chì pò esse furnitu attraversu u bisogni di i cunsumatori.serviziu.
Siconda, participà assai in più ligami, da un terzu à un participante in prufundità in l'industria, per ottene i bisogni di primura di a casa più vicinu à l'utilizatori.
À u listessu tempu chì Tmall Luban Star hè stata liberata, Tmall Home Improvement hà ancu annunziatu u lanciu di l'affari di decorazione, è hà lanciatu l'applet "Renovate My Home" in Chengdu.U pianu, sta funzione hè pronta per espansione a gamma di posa durante Double 11.
In u prucessu di l'aghjurnamentu cuntinuu, u migliuramentu di a casa in linea hè cambiatu da u disordine à l'ordine, è dopu da l'ordine à una logica di transazzione selettiva è efficiente, utilizendu a dumanda persunalizata di i cunsumatori per furzà l'aghjurnamentu di e marche è e catene industriali.
Forsi in u futuru, quandu più ghjovani pruvate di creà a so propria vita di famiglia in cità di cimentu, ponu facilmente andà in battaglia.
Hè un travagliu lento, ma una nova generazione di cunsumatori, cun un capu puntuale, pò accelerà e cose.
Tempu di Postu: Nov-02-2022