Zhang Lin ja Wang Xue, kes olid neli aastat põhja poole triivinud, otsustasid lõpuks osta väikese kasutatud maja Changpingi vanas kogukonnas, olles näinud lugematuid uusi kinnistuid väljaspool Viiendat ringteed.Pärast maja üleandmist otsustas Zhang Lin lõpuks teostada "teise kaunistuse", mille aluseks oli piiratud eelarve ja lühikese sisseregistreerimise aja tõttu originaalsed kõvasti liibuvad osad, nagu vesi ja elekter, alles jätta.
Nagu paljud tänapäeva noored, on paljud väikesed mööblid otsustanud osta veebist, kuid kvaliteedi, ohutuse, müügijärgsete ja muude probleemide tõttu otsustavad nad siiski osta suurt mööblit, nagu diivanid, riidekapid ja voodid võrguühenduseta.
Kuid pärast enam kui kuu aega nädalavahetuste raiskamist ja Pekingi erinevates piirkondades ligi kümne ehitusmaterjalituru läbimist ei ostnud Zhang Lin piiratud eelarve piires kogu mööblit, mis teda rahuldas.
Lõpuks oli Wang Xue see, kes avas e-kaubanduse platvormi väga ettevaatlikult ja tegi pärast pimestamist viimased paar tellimust.Pärast kauba kättesaamist ja rea ohutuskontrolli läbimist hingasid nad kahekesi kergendatult ja lõpuks kolisid sujuvalt sisse.
Zhang Lini ja Wang Xue dekoratsioonikogemus on ilmselt viis, kuidas enamik noori pärast suurlinnade sissepääsupiletite saamist juurduma õpib.
Koduremont, noori pole lihtne maksma panna
Võib öelda, et kuna esimese ja teise järgu kinnisvara on tõeliselt sisenenud börsimängu ajastusse koos selliste poliitikatega nagu "eluase ja mitte spekuleerimine" ja "lihtsalt on vaja maja osta" Viimastel aastatel välja antud, kasvab noorte inimeste just vajalik eluasemenõudlus veelgi.vabastatud.
Riikliku statistikabüroo andmetel on kasutatud eluasemete müük esmatasandi linnades jõudsalt kasvanud ning Pekingi, Shanghai, Guangzhou ja Shenzheni kasutatud eluasemete müügi osakaal kogu müügipinnast on kasvanud alates aastast. 57,7% 2017. aastal 64,3% 2020. aastal.
CBNData ja Tmall ühiselt välja antud 2021. aasta Hiina Interneti-kodude tarbimissuundumuste valge raamat näitab samuti, et praegune ärielamute müük on jõudnud etappi, mille põhjuseks on peamiselt kasutatud eluase ja olemasolev eluase, millele lisandub sissetulekute pidev tõus elaniku kohta. Tarbijad hakkasid igatsema paremat elukeskkonda ning tekkis nõudlus kasutatud majade teisese kaunistamise ja uuendamise järele.
Sellise trendi juures koos noorte kodukaunistamise tarbijate kultuuri ja tarbimistaseme üldise paranemisega tulevikus on aga vaikselt palju muutumas ka noorte tarbimisvajadused ja tunnetus kodukaunistusest ——
1. Kuna esmatasandi linnades asuvad uued hooned sageli linna välisringis, siis arvestades erinevaid tegureid, nagu korteritüüp ja pendelränne, kulub rohkem just vajalikke maju kasutatud majade peale ning teisese viimistluse ja renoveerimisest saab kodu parandamise peamine sündmuskoht.
2. Nooremast põlvkonnast on saanud Interneti-koduarenduse tööstuse peamine tarbijarühm.Interneti aborigeenidena koguvad nad veebis tohutul hulgal teavet, et enne otsuste tegemist läbi vaadata.
3. Stereotüüpne disainiskeem ei vasta enam nende esteetika- ja ruumiplaneerimise nõuetele ning nõuded disainile ja isikupärastatud kohandamisteenustele on kõrgemad.
4. Kodukaunistamine on rohkem keskendunud.Lihtsa disaini ja silmapaistva stiili põhjal pöörab see rohkem tähelepanu kodukaunistuse tekstuurile ja teaduslikule kasutuskogemusele.
5. Noored eelistavad juhtida kaunistamisprotsessi ja seoseid oma vajadustega, selle asemel, et aktsepteerida passiivselt keskmist taset, mida turg suudab valmimisstandardina pakkuda.
Võib öelda, et noorte nõudmised kodukaunistamisele lähevad aina kõrgemaks.Isegi kui eelarve on piiratud, loodavad nad maksimeerida parimaid tulemusi kulutõhusate toodete ja minimalistlike stiilide abil.Kui kaubamärgid ja tööstused soovivad jätkuvalt vastata uutele pidevalt esile kerkivatele koduarenduse vajadustele, ei ole praegu enam efektiivne loota ükskõiksetele ja liikluspõhistele teenindusmeetoditele.
Eriti siis, kui noortel ei ole piisavalt usaldust veebipõhiste koduarenduse platvormide vastu, on raske seda aja dividendilainet päriselt ära kasutada.
Alates valikute andmisest kuni vastuste andmiseni
Terava lõhnatajuga inimesed juba liiguvad.14. septembril pidas Tmall Hangzhous koduarenduse ökoloogilise tippkohtumise.En Zhong, Tmall koduarenduse äriosakonna peadirektor, tegi ettepaneku jätkata nelja lokaliseerimise, sisu, teenuse uuendamise ja tarnete uuendamise strateegia ümberehitamist.Nende hulgas on olulisemad tegevused Tmall Luban Stari vabastamine.
On arusaadav, et Tmall Luban Star on Tmall Home Improvementi turule toodud koduparandustoodete valikumehhanism ja standard.Konkreetne toiming on kvaliteetsete toodete ja teenuste sõelumine ja hindamine, mis esindavad tööstuse kõrgetasemelist tootlikkust, ning pakkuda tarbijatele kindlaid ostujuhiseid.
Näiteks Tao osakonna olemasolevate kasutajate ostuhinnangu ja hinnangute põhjal valitakse välja 3 tärni tooted ja seejärel kvaliteedi sertifitseerimise ja ülevaatuse teel 4 tärni tooted ning kõrgeim tase, 5, eeldab kvaliteedisertifikaati, vaadata läbi ühehäälse hääletuse soovitus ja nõukogu.Selle tunnustamise kolmekordse mõõtme äratundmine.
Tööstuse seisukohast esindavad 4 ja 5 tärniga hinnatud tooted põhimõtteliselt tööstuse kullastandardit.
Nende sertifikaadid pärinevad 13 Hiina ja välismaiselt autoriteetselt institutsioonilt, sealhulgas TUV Rheinlandilt, Šveitsi SGS Groupilt, Zhejiang Fangyuani testimisgrupilt ja Pekingi tootekvaliteedi järelevalve ja kontrolli instituudist, mis teevad koostööd ettevõttega Tmall Home Improvement.Need keskenduvad vastupidavusele, tervisele, keskkonnakaitsele, ohutusele, praktilisusele ja muudele 122 testimõõtmetele.
Lõpuks hinnatakse erinevate mõõtmete valiku ja märgistamise kaudu teatud kasutaja maine ja kvaliteedipõhimõttega tooteid ja teenuseid, et kasutajate nõuded saaksid kiiremini sobitatud.
Tervikuna võib erinevaid tegevusi mõista kui Tmall’i suuremat katset lahendada kasutaja ostukogemust ja ostuotsuseid.Nende hulgas on kõige olulisem loogiline muudatus: alates suure valikuvõimaluste pakkumisest, tehingute abistava tööriista loomisest kuni filtreeritava vahemiku täpse kitsendamiseni ning parimate ja sobivamate vastuste otse tarbijani jõudmiseni.
See on kaasaegses tarbimisühiskonnas kõige tõhusam ja mittetriviaalne kauplemisviis.
Koduarendus on alati olnud kõrge hinnaga, madala sagedusega ja madala standardiga tarbekaupade kategooria ning kasutajad on sageli ostmisel väga ettevaatlikud.Pealegi, kuigi tarbijatel on rohkem valikuvõimalusi, ilmnevad pärast kodukaunistamise järkjärgulist veebipõhiseks muutmist raskesti kogetavad ja raskesti müüdavad e-ostlemise omadused eriti selgelt esile suure mööbli ja ehitusmaterjalide ostmisel.Kõik see on ühiselt tõstnud tarbijate ostuotsuste läve.
Vastuseks sellele sügavalt juurdunud valupunktile on Tmall platvormina proovinud rohkemate vahenditega rohkem lahendusi.
"Tmall'i kõige arenenum tehnoloogia on kasutusel koduarendustööstuses."Pressikonverentsil võttis Tmall koduparandusdivisjoni peadirektor En Zhong kokku Tmall viimase kümne aasta katsed koduarenduse vallas."Kas uute jaemüügi või 3D-tehnoloogia, otseülekande, panoraam-lühivideo ja muud meetodid on viimastel aastatel esimesed, mida koduarendustööstuses rakendatakse."Peate teadma, et koduarenduse otsustusprotsessis on "hinna" kõrval kõige olulisemad tegurid, kas muru saab kiiresti maha istutada ning kas on olemas kvaliteedi tagamine ja tõhus järelmüük.Tänaseks on välja pakutud standardiseeritud, "juhend-stiilis" professionaalide hindamissüsteem, mis on just selleks, et lahendada tarbijate ostude turvalisuse probleem.
Seetõttu tähendab suure menuga Michelini juhend koduparandustööstuses lahendada tarbijate raskusi otsuste tegemisel suure hulga koduarendustoodetega silmitsi seistes.Ideaalses olekus võib täpne juhend kolmanda osapoole asutuse abiga tõhusalt otsuste tegemise teed lühendada ning kasutada kõige vähem aega ja energiat tõhusamate ja kohandatumate tulemuste saavutamiseks.Kasutajate jaoks on see hüppeline tarbijakogemus.
Muidugi on autoriteetse kvaliteedikontrolli all vaja ära arvata noorte mõistus.
See hindamisprojekt kutsub osalema ka selliseid KOL-e nagu Qingshan Zhouping ja Rebecca, kellel on piisavalt mõju noortele kodukaunistamise ja elustiili valdkonnas.Eluviis tähendab IP-d.
Noorte tarbimiskeeles on IP-l ülim mõju.See võib tuua sõbralikumaid turundusefekte.Kui teatud toode või bränd on IP ja sümboliseeritud, tähendab see, et sellel on kasutajatega parem suhe.Usaldus peale mitme tehingu.
Kui rakendamine on sujuv, alates tarbijakogemuse uuendamisest kuni IP kasutamiseni platvormi usaldusväärsuse parandamiseks, võib sellest saada erinevatest aspektidest parim veebipõhine koduarenduse lahendus.
Kodu parandamise "platvorm" tuleb uuesti määratleda
Nagu eespool mainitud, on kodu parandamine Internetis tarbimise protsessis üks keerulisemaid konte.
Katseaastate jooksul on platvormi piirangute all veebipõhine koduarendus muutunud järk-järgult algsest korrastamata kaose seisundist tavaliseks olekuks.Olenemata sellest, kas see on nõudluse poole leviku määr või kaubamärgi tarnijate poolel koostöö ja standardimise määr, on see oluliselt paranenud ning veebipõhise koduparanduse üldine levik suureneb ikka järk-järgult.
Ülaltoodud aruanne näitab, et aastatel 2016–2020 on Interneti-koduarenduse levik tõusnud 11%-lt 19,2%-le ning veebikanalite tähtsus on enesestmõistetav.Enzhongi pakutud eesmärkide hulgas kasvab 2022. aasta lõpuks kodukaunistamise tööstuse veebipõhine osakaal 10%-lt 20%-le ning tehingute ulatus ületab 1 triljoni piiri.
Kuid selle eesmärgi saavutamiseks saab platvorm veel palju ära teha.
Esiteks ei ole veebipõhises koduarendusvaldkonnas absoluutset tippbrändi ning bränd ei ole tarbijatele mööbli valimisel kõige olulisem otsustusfaktor.Olulisem on toote atribuudid, sealhulgas disaini stiil, materjal ja värv.
Seda ka seetõttu, et üldine peabrändi turuosa veebipõhises koduarendustööstuses on endiselt suhteliselt madal, pika sabaga kaubamärke on palju ja pidevalt lisandub uusi elustiiliga kodukaunistuste kaubamärke, mis tegelikult toob platvormi kohandusi.Brändistrateegiate läbivaatamise ja toetamise nõuded.
Kuidas need isikupärastatud ja standardiseeritud koduarendusbrändid välja sõeluda ja neid täpselt vajavate kasutajatega sobitada, lisaks liiklus- ja tehingutööriistade pakkumisele, et luua brändide ja kasutajate vahel sügavam suhe ning veelgi parandada tehingute tõhusust.
See tähendab, et selleks, et Tmall Home Improvement seda saavutada, peab ta tõeliselt väljuma tehingute sobitamise rollist, tooma tõeliselt uusi juhtstandardeid tööstuse vaatenurgast ja seejärel põhjalikult integreerima seda, mida saab pakkuda tarbijate vajadustele.teenust.
Teiseks osalege sügavalt rohkemates linkides, alates kolmandast osapoolest kuni tööstuse põhjaliku osalejani, et saada kasutajatele kõige lähemal olevad esmased koduparandusvajadused.
Samal ajal, kui Tmall Luban Star ilmus, teatas Tmall Home Improvement ka dekoratsiooniäri käivitamisest ja käivitas Chengdus apleti "Renovate My Home".Plaan, see funktsioon on valmis laiendama paigutusvahemikku Double 11 ajal.
Pideva uuendamise käigus on veebipõhine koduarendus muutunud korratusest tellimuseks ja seejärel tellimusest valikuliseks ja tõhusaks tehinguloogikaks, kasutades personaliseeritud tarbijanõudlust, et sundida kaubamärke ja tööstuskette uuendama.
Võib-olla tulevikus, kui rohkem noori üritab tsemendilinnades oma pereelu luua, võivad nad kergesti lahingusse minna.
See on aeglane töö, kuid uus tarbijapõlvkond, kellel on hästi ajastatud juht, võib asju kiirendada.
Postitusaeg: nov-02-2022